Alternatief voor Google AdWords 09-06-2010

Advertentiebedrijf Ligatus biedt een nieuwe dienst waardoor kleine adverteerders uit het MKB al voor 100 euro kunnen adverteren op grote Nederlandse websites. 

Het van oorsprong Duitse bedrijf brengt de dienst DirectAds uit op de Nederlandse markt. "Hierdoor kunnen ook kleine adverteerders op ons premium netwerk van 250 grote Nederlandse sites hun reclames laten zien", aldus directeur Michel Hoekstra.

Ligatus ging in oktober 2009 van start in Nederland. Toen konden enkel adverteerders met grote budgetten op maat een campagne laten maken voor sites als Nu.nl, dagbladen en die sites van RTL, SBS en publieke omroepen.

De net gelanceerde dienst is een self service-systeem dat de directe concurrentie aangaat met Google AdWords.

Hoekstra: "Bij Google en bij ons scoren advertenties onderaan artikelen het best. Die bieden het beste resultaat. We bieden daar zelfs een betere performance dan Google. Het verschil tussen Google en Ligatus is dat Google een advertentie toont op basis van de inhoud van een verhaal. Ons systeem toont advertenties die het beste resultaat opleveren bij een verhaal, op grond van ervaringen elders in ons netwerk. Dus naar het gedrag van bezoekers".

De 'advertentiedoosjes' onderaan webpagina's bevatten in de regel twee tot drie reclameuitingen. Dat kunnen zowel een maatwerkadvertentie zijn als DirectAds, of een mengeling daarvan.

Ligatus is acht jaar geleden opgericht in Duitsland. Twee jaar geleden werd het overgenomen door Europa's grootste tijdschriftenuitgever Gruner + Jahr uit Hamburg. Vorig najaar ging het bedrijf in Nederland van start. Het gaat ook activiteiten in Oostenrijk en Frankrijk. De dienst DirectAds is sinds drie jaar in Duitsland beschikbaar en nu ook in Nederland. De systematiek is gebaseerd op een optimalisatie algoritme.

Hoekstra: "We zullen geen eigen variant van AdSense uitbrengen, omdat we de focus willen houden op een premium netwerk van contentsites".

Ligatus zegt dagelijks 55 miljoen impressies te leveren. Hoekstra doet geen uitspraken over klikratio's, noch over de financiële verrichtingen van zijn bedrijf.